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就沉迷於海外擴張優衣庫在華每年擴張8010的是個啥₪·↟▩╃!

釋出時間◕·✘:2022-11-09 22:59:44 來源◕·✘:網路瀏覽◕·✘:

“沉迷於”海外擴張 優衣庫在華每年擴張80~100家店

核心提要◕·✘:作為優衣庫的“主力”市場✘↟↟✘◕,中國門店的數量1直處在“激增”狀態·↟。優衣庫每一年以新開80~100家店的速度擴大·↟。

據日經訊息✘↟↟✘◕,優衣庫將在中韓之外的亞洲和大洋洲地區增加開店✘↟↟✘◕,計劃從2017到2022財年(截至2022年8月)✘↟↟✘◕,優衣庫的店鋪數量將增加至2017年的2.5倍✘↟↟✘◕,到達400家·↟。

在中韓之外的亞洲和大洋洲地區✘↟↟✘◕,優衣庫已在6個國家有了門店◕·✘:新加坡✘│、泰國✘│、菲律賓✘│、馬來西亞✘│、印度尼西亞和澳大利亞·↟。截至2017年8月✘↟↟✘◕,6國門店總計163家·↟。優衣庫表示✘↟↟✘◕,將在2019年進入印度市場·↟。

作為優衣庫的 主力 市場✘↟↟✘◕,中國門店的數量1直處在 激增 狀態·↟。優衣庫每一年以新開80~100家店的速度擴大(去年✘↟↟✘◕,優衣庫在中國內地新開了77家門店)·↟。就在8月17日✘↟↟✘◕,優衣庫在北京✘│、河北✘│、河南✘│、雲南✘│、天津✘│、重慶等地連開12家新店·↟。優衣庫在中國市場的計劃是✘↟↟✘◕,在2020年前✘↟↟✘◕,分店增至1000家✘↟↟✘◕,這1數量乃至有望超過日本·↟。

優衣庫為什麼如此 沉迷於 海外擴大?

據優衣庫母公司迅銷有限公司(下文簡稱為迅銷)於7月初發布的公告顯示✘↟↟✘◕,優衣庫在日本本土市場連續兩個月未能獲得銷售增長·↟。變化無常的天氣影響了事蹟 日本頻繁的涼爽天氣讓夏季商品的需求銳減✘↟↟✘◕,顧客數量在5月已下跌了6.9%✘↟↟✘◕,隨後在6月跌幅擴大至7.5%·↟。同店銷售因此按年減少4%✘↟↟✘◕,比5月2.7%的減幅進1步擴大·↟。截至6月底✘↟↟✘◕,日本所有789間直營門店及渠道的總銷售同比下滑3.6%·↟。

相比之下✘↟↟✘◕,優衣庫的海外市場表現更加突出·↟。

據迅銷2018年度前3季度的事蹟報告✘↟↟✘◕,團體收入同比增長15.3%至1.7萬億日元✘↟↟✘◕,經營利潤同比上漲32.3%至2388億日元✘↟↟✘◕,淨利潤上漲23.5%至1483億在褻服嘉年華的大主題下實現互聯品牌與消費者的互動日元·↟。其中✘↟↟✘◕,優衣庫海正從多方面提升品牌知名度外市場銷售額增長27.5%到達7160億日元✘↟↟✘◕,經營利潤增長高達65%至1124億日元·↟。海外市場的經營利潤佔整體的比例為46%·↟。海外市場中✘↟↟✘◕,中國已連續多年成為優衣庫第2大市場·↟。值得注意的是✘↟↟✘◕,優衣庫第1財季的海外市場收入首次超出日本市場·↟。

迅銷團體負責亞洲和大洋洲業務的團體履行董事果瀨聰表示✘↟↟✘◕,中韓之外的亞洲和大洋洲地區是未來年增長率能夠到達30%的潛力市場✘↟↟✘◕,至2022財年✘↟↟✘◕,銷售額計劃增至3000億日元以上·↟。

在重視線上佈局✘↟↟✘◕,減少線下門店的潮流中✘↟↟✘◕,優衣庫的做法有些 反其道而為之 的意思·↟。

曾 激進1時 的快時尚品牌✘↟↟✘◕,如Zara✘│、H M等早已進入擴大瓶頸✘│、市場飽和的緩慢增長時間·↟。特別是在產品✘│、供應鏈系統和品牌營銷策略等方面難以再突破的情況下✘↟↟✘◕,Zara們 飽受都能滿足你彰顯個性的魅力需求 店鋪多餘✘│、消費者流失 之痛 ·↟。

Zara們不得已開始調劑策略✘↟↟✘◕,在近年頻繁關店·↟。母公司Inditex團體首席履行官Pablo Isla早前表示✘↟↟✘◕,線下實體門店絡戰略調劑和不斷關閉的冗餘門店對事蹟構成1定影響·↟。除Zara外✘↟↟✘◕,瑞典快時尚巨頭H M的成績也 不及格 2018年第1季度銷售額錄得2%的跌幅·↟。

不過✘↟↟✘◕,有分析指出✘↟↟✘◕,優衣庫的 反其道為之 正是開創人柳井正的佈局✘↟↟✘◕,他稱之為 統治優勢現象 在某1個區域集中開店✘↟↟✘◕,當門店數到達1定數量後✘↟↟✘◕,刺激收入上漲·↟。

45年如1◕·✘:綠色健康時尚先行者隨著時尚行業和消費習慣的轉型升級✘↟↟✘◕,快時尚品牌沒法再依託線下佈局實現快速增長✘↟↟✘◕,這已成為不爭的事實·↟。隨著電商的突起✘↟↟✘◕,品牌對線上數字化的實驗突破顯得尤其重要·↟。對優衣庫來講✘↟↟✘◕,線上佈局一樣重要·↟。

目前✘↟↟✘◕,優衣庫在中國的銷售渠道為線上官和線下門店·↟。線上不做分銷✘↟↟✘◕,只有官✘│、淘寶和京東的官方旗艦店;線下門店全部為直營✘↟↟✘◕,線下線上同款同價✘↟↟✘◕,且不是導流關係·↟。優衣庫大中華區CMO吳品慧曾這樣解釋線上和線下渠道的關係◕·✘: 店只是眾多店鋪中的1家✘↟↟✘◕,線上線下不管甚麼渠道✘↟↟✘◕,最重要的是如何透過這些渠道與手段放大我們的商品✘│、服務和體驗·↟。

鑑於天氣對時尚零售業釀成的不可疏忽的影響✘↟↟✘◕,迅銷團體將在2018年年內正式引進1項機制◕·✘:透過AI分析天氣和流行趨勢等大量資料✘↟↟✘◕,預測所需的商品數量·↟。這有益於避免生產過剩產品✘↟↟✘◕,儘快配送消費者需要的商品·↟。

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